Der Markentransfer - download pdf or read online

By Holger Hätty

ISBN-10: 3642469051

ISBN-13: 9783642469053

ISBN-10: 3790804274

ISBN-13: 9783790804270

Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jüngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, additionally der Übertragung bekannter und eingeführter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenüber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, daß sie am Erfolgspotential von Markentransfermaßnahmen zweifeln, schlimmer jedoch, daß sie unfavorable Auswirkungen auf die Marke befürchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Betrachtungen und einer kritischen examine der bisherigen Lösungsansätze wird auf der Grundlage einer realitätsnahen experimentellen Untersuchungsanlage und weiterführender subtiler theoretischer examine ein operationales und praxisnahes Modell zur Bestimmung des Transferpotentials von Marken entwickelt. Durch die examine von Paneldaten wird darüber hinaus erstmals die ökonomische Erfolgsträchtigkeit von Markentransfermaßnahmen quantitativ überprüft. Gestützt auf eine qualitative Expertenbefragung und eine Vielzahl von Fallbeispielen werden konkrete Hinweise für eine praktische Umsetzbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse gegeben. Die differenzierte, gleichzeitig aber praxisnahe Darstellung vermittelt jedem Entscheidungsträger eine Vielzahl wertvoller Einsichten und läßt die große Sensibilität des Verfassers für markenpolitische Fragestellungen erkennen.

Show description

Read or Download Der Markentransfer PDF

Similar management science books

Download e-book for iPad: The Manager's Pocket Guide to Organizational Learning by Stephen G. Haines

Latest businesses are within the studying enterprise. staff needs to absorb a relentless offer of recent info and use it on their paintings despite their place. Organizational studying is the method of forming and utilizing collective wisdom to difficulties and wishes. agencies examine via 5 major actions: 1) systematic challenge fixing; 2) experimentation with new methods; three) studying from their very own adventure; four) studying from the studies and top practices of others; and five) moving wisdom quick and successfully through the association.

Read e-book online Marketing Performance : Messen, Analysieren, Optimieren PDF

Advertising functionality dimension als Kennzeichen eines modernen MarketingWertorientiertes Kundenmanagement und Markenmanagement enterprise worth administration buyer worth KundennutzenBrand worth MarkenstärkeKundenzufriedenheit und KundenloyalitätMessung des Kundenwertes, Markenwertes und UnternehmenswertesMessung der Auswirkungen der Marketingaktion auf den FinanzmarktAusgewählte Instrumente zur Steuerung/Optimierung der Marketingeffektivität und -effizienzData Envelop research DEA als modernes tool zur Effizienzanalyse im MarketingFallstudien und Anwendungsbeispiele

Comprehensive Healthcare for the U.S.: An Idealized Model - download pdf or read online

3 years in its construction, accomplished Healthcare for the U. S. : An Idealized version brings jointly contributions from physicians, nurses, directors, and social employees from worldwide to seriously research the mire of good technical caliber and inefficient supply that has develop into the USA healthcare method.

Web-Based and Traditional Outsourcing - download pdf or read online

In today’s more and more aggressive company surroundings, firms has to be in a position to adapt to the ever-changing enterprise panorama the place conventional company options now not confirm good fortune. the long run may be pushed via worth and competing ideas—creating an atmosphere the place outdated alignments and equations can be changed by way of an international community of tasks and model fairness can evaporate speedy.

Extra info for Der Markentransfer

Sample text

1m Rahmen des Merchandising erfolgt haufig ebenfalls eine Obertragung des Markennamens auf markenneue Produktbereiehe, im Gegensatz zum verwandten Licensing allerdings allein durch den Markenrechtsinhaber. Da das primare Transferziel hier nieht in der Gewinnerzielungsabsicht, sondern in der absatzfordernden Unterstiitzung des Hauptproduktes besteht, und yom Verbraucher in aller Regel auch dementsprechend aufgefaBt wird, kann nieht von einem Markentransfer im engeren Sinn gesprochen werden. Grundsatzlich lassen sich folgende hier relevante Erscheinungsformen des Merchandising unterscheiden81 ; 80 Vgl.

Dichtl. , S. 182. 50 Vgl. , S. 38. 22 Wie die folgenden Aspekte zu denken geben, soUte der SteUenwert von Markierungsentscheidungen im Rahmen des Marketing-Mix selbst bei rein formaler Betrachtungsweise allerdings nicht unterschatzt werden: oDie Markierung ist das eindeutigste und wichtigste Identifikationsmerkmal eines Produktes. Sie hat insofem absatzfordemde Wirkung, als sie den Kontakt zum Verbraucher hersteUen soU. Selbst ein gutes Produkt geht heute in der Informationsflut unter, wenn keine Aufmerksamkeit als Grundlage jeder weiteren Verbraucherwirkung erzeugt wird.

Diese etwas lapidar klingende und noch zu beweisende Behauptung besagt also nicht mehr und nicht weniger, als daB es auf die Meinung der Konsumenten ankommt, was diese als Marke anerkennen, so daB damit primiir weder die Art der Ware oder Absatzmethode, noch die Untemehmeransicht oder die UmsatzhOhe der MaBstab sind. ,,36 Ahnlich argumentiert Thurmann: "Wirtschaftlich wirksam wird die Marke dernnach erst durch die Anerkennung des Verbrauchers. Damit wird die Anerkennung oder Verkehrsgeltung der Marke zu dem artbestimmenden Merkmal, das den Markenartikel von der letztlich markierten Ware unterscheidet"37.

Download PDF sample

Der Markentransfer by Holger Hätty


by Kevin
4.3

Rated 4.48 of 5 – based on 21 votes